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优化中心新增【使用增强模式获得更多转化】建议--百度广告
一、【升级概述】在百度效果广告投放中，优化师的核心目标是提升转化量和优化转化成本。当客户对转化成本有严格要求时，优化师通常倾向于选择目标转化成本出价（即oCPC）。然而，这种出价方式高度依赖于转化数据的规模，因此更适用于转化数据充足的推广计划。如果转化数据不足，模型将难以学习成功，无法有效保障转化成本的稳定性；即使模型勉强学习成功，由于长期投放过程中转化数据···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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基木鱼开店-服务电商升级为本地生活|百度广告
一、升级背景概述：基木鱼开店作为百度推出的一站式电商经营平台，旨在为各类电商商家提供全方位、多场景的电商解决方案。为了更深入地满足本地业务的发展需求，原服务电商现已全面升级为“本地生活”，为商家带来了更多元化的营销手段和策略。这一升级特别针对提供到家、到店及在线服务的商家，强化了他们在预约、线索收集及服务销售等方面的交易和经营能力。同时，它也完美融合了原有的···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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数据报告-原“商品组件报告”迁入“创意组件报告”--百度广告
一、【升级背景说明】：商品组件是创意组件的一种类型，以往在百度搜索推广投放平台的数据报告中，它是作为一个独立的报告来呈现的。这种情况为客户在分析整体创意组件的投放数据时带来了一定的困扰。为了解决这个问题，2021年11月18日，百度搜索推广平台对其创意组件报告进行了初步升级。在这次升级中，平台在“创意组件报告”中新增了“商品类”组件，并且支持了原“商品组件报···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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信息流oCPX新增“付费阅读”转化目标支持小说阅读行业投放|百度广告
一、【项目概述】在百度信息流广告中，引导用户至微信公众号并完成微信内的付费阅读已成为小说阅读行业常见的广告转化路径。鉴于“微信内付费阅读”已成为广告主高度关注的深度转化行为，为满足客户优化此转化目标的需求，并提供便捷的转化量及成本查看功能，百度信息流推广平台进行了如下升级。二、【关键特性】新增设“付费阅读”作为转化目标，促进各大书城与营销通的数据流通。这使得···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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咨询类创意组件创建方式规范化--百度广告
一、【升级背景概述】：由于非医疗医美行业的托管账户不支持利用自建站进行百度广告投放，这些账户之前虽然可以通过“咨询链接”成功构建咨询组件，但在百度广告的实际投放中却无法正常运作。为了确保从组件构建到百度广告投放的整个过程流畅且统一，我们决定对非医疗医美行业的托管账户在使用【营销类】创意组件的流程上进行优化升级：今后，这些账户在构建咨询组件时，将只能使用“咨询···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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关键词质量度预检工具升级，新增关键词-落地页优质示例--百度广告
一、引言落地页体验在关键词质量评估中占有举足轻重的地位。在百度广告的竞价机制中，若关键词与落地页内容的相关性不佳，将直接影响广告的展现效果和成本。具体表现为：广告的上方展现胜出率低于行业平均水平，广告展现可能受到限制，即使广告得以展现，其成本也可能高于行业均值。同时，这类问题也会在关键词质量度的评估中得到体现，即“落地页体验”指标会显示为“低于平均”。为了帮···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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【我的竞争力】“买词不相关”风险点升级--百度广告
一、背景概述在搜索营销领域，关键词广告是一种广为人知的广告投放方式。广告主可以根据自身产品或服务的特点，选择相关的关键词进行定向投放。当用户搜索到这些关键词时，系统会匹配并展示相应的广告。然而，有些广告主为了获取更多的曝光和流量，会尝试购买与自身业务完全不相关的关键词。这种行为不仅损害了用户搜索体验，也影响了广告系统的整体效率。因此，系统会对这类行为进行限制···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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推广单元“自动定向”开关取代原计划层级“扩量”开关--百度广告
一、背景概述在百度搜索推广平台中，用户搜索需求持续变化，因此，为获取与业务高度相关的流量，定向优化变得至关重要。过去，平台在计划层级提供了“扩量”开关，当计划采用目标转化成本出价模式时，系统能基于账户落地页、创意等内容的理解，自动捕获关键词未覆盖的潜在流量。然而，新账户或数据不足的计划无法享受此功能。同时，关键词在计划中的存在是获取更多展现和转化机会的前提。···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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营销类创意组件中“投放意向”设置下线|百度广告
一、背景概述：目前，百度搜索推广平台提供的营销类创意组件允许客户选择“投放意向”，其中包含“成本保护优先”和“线索量提升优先”两种选项。这一功能最初是在百度搜索推广平台主要依赖人工出价方式时，为线索营销类客户使用营销组件而设计的。客户在设置营销类创意组件及其溢价系数时，可以通过此选项来表达他们更倾向于保证“线索成本”还是“线索转化量”。然而，随着百度搜索推广···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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电商店铺营销目标交易平台-支持百度健康商城投放--百度广告
一、产品背景概述：为助力百度健康商城的商家更高效地开展信息流推广活动，充分利用其在商城的店铺资源与服务优势，百度信息流广告推广平台迎来重要升级。此次升级旨在为已入驻百度健康商城的广告主提供便利，使其能够借助电商店铺的营销目标，在百度信息流中有效投放广告。针对百度健康商城的客户，主要升级内容包括：1.计划层级：新增支持选择“百度健康商城”作为交易平台。2.单元···
- 发布时间：2024-02-25
- 作者：杨新茹
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