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基木鱼下载类客户搜索程序化智能优选|百度广告
一、项目背景搜索场景下，大量下载客户使用类似海报形式的单页落地页投放，通过长期的数据监控发现，下载客户面临着体验不佳被相关性打压（百度广告-LP相关性差，流量受限，消费降低）、转化优化难（落地页内容与用户意愿匹配度低，落地页展示与交互体验差）等问题。针对以上问题，尝试利用客户的商品物料，通过『关键词-商品』动态匹配提升相关性的方式，实现下载落地页内容动态展现···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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转化追踪-网页类支持按场景添加转化事件|百度广告
一、【升级背景】在创建应用类的转化追踪时，当前系统已支持按不同的业务场景推荐转化事件。例如，当网服行业的广告主当前阶段营销目标是“拉新”，希望通过百度广告投放快速引入新用户，提升活跃用户数量，那么在选择「获取新用户」场景时，系统就将为其推荐「激活」、「注册」、「次日留存」等在该场景下常用的转化事件，确保广告主侧的技术团队在一条转化追踪数据流中完整和合理地纳入···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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人群投放-排除已转化用户设置新增同客户中心选项——百度广告
一、【升级背景】百度搜索广告投放中，广告主通常会根据目标用户的需求、特性进行精细化营销，从而更好地把控ROI。人群投放功能就是在关键词定向的基础上，让广告主再添加一层人群上的选择和差异化营销能力。百度搜索推广广告提供的人群定向和排除能力，能够让广告主针对不同使用场景、不同兴趣意图的目标用户差异化地创编广告计划和设置。在有些行业和用户场景下，新用户（如拉新场景···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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基木鱼落地页A/B测试支持本地店铺页面|百度广告
一、 产品背景目前基木鱼A/B实验已经成为评估不同页面之间效果变化的科学工具。此次升级之前，AB测试页面类型无法支持店铺页，意味着只能靠手动方式进行店铺页的投放测试，影响客户对于店铺页与营销单页的投放测试评估，本次升级可解决此类问题。二、具体升级点Before：只能替换原来网链的落地页或新建本地计划投放店铺页，对于投放设置对齐要求较高，无法得出店铺页的效果A···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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百度广告：数据报告新增「无效线索报告」
一、【升级背景】为了保障百度广告投放效果的有效性，当前搜索广告所带来的线索类转化，会经过「无效线索过滤」、「无效线索赔付」等处理环节，大致如下：1、无效线索过滤环节：百度反作弊等工具会先对线索进行识别，异常的线索不会计费；同时，广告主还可以在营销通/营销通授权的IM咨询工具中对无效线索进行标记。在此环节中过滤出的无效线索，不会被计入模型，亦不会作为目标转化数···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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百度搜索广告推广排名倾向、点击最大化出价策略整合升级为“优化排名”出价策略
一、【项目背景】在百度搜索效果广告营销中，“收获更多的转化次数”和“让更多的目标用户在搜索时注意到广告并点击广告”是两种典型的广告投放目标。百度搜索广告推广投放平台提供了多种自动出价策略，这些基于用户行为效果大数据和AI智能预测模型的自动出价策略，会根据广告获得的点击转化或点击可能性来为广告自动竞价，从而帮助广告主实现指定的营销目标：如果您本轮广告投放的目标···
- 发布时间：2024-01-20
- 作者：杨新茹
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百度搜索广告推广账户概览波动分析升级
一、项目背景目前，百度搜索广告推广投放平台提供了一系列诊断优化产品来帮助账户全面体检洞察风险、实时监控核心指标、及时分析波动/异常，为账户定制个性化的实用优化方案，使账户时刻保持竞争力。随着精细化投放不断深入，账户推广计划逐渐增多，为帮助企业更实时地掌握账户的消费波动与影响，百度搜索广告推广将全面升级『账户概览页-波动分析』，自动识别账户下消费突增或突降TO···
- 发布时间：2024-01-20
- 作者：杨新茹
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百度搜索广告推广“一句话咨询”目标转化切换为“有效咨询”
一、项目背景2022年8月，百度搜索广告推广平台对咨询类转化目标进行了升级，不再支持新建【一句话咨询】目标转化投放，【有效咨询】在投放中逐步替换【一句话咨询】。对于转化目标是线索收集类的广告主而言，百度广告投放所产生的线索有效率和百度广告投放质量是最重要的考核因素之一。客户在百度搜索广告推广采用咨询类转化目标进行投放时，期望所收到的咨询会话都来自有后续消费或···
- 发布时间：2024-01-20
- 作者：杨新茹
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观星盘『人群集市-自定义人群』支持圈选度星选内容曝光&互动人群|百度广告
一、背景为进一步服务人群再营销场景，观星盘上线文章曝光及互动人群圈选功能，其中互动涵盖转发、评论、点赞、收藏、打赏，可通过文章ID圈选指定时间段内对文章产生上述行为的用户，生成对应人群包，用于画像查看及各类百度广告投放，便于后续针对特定用户群进行广告覆盖，缩短决策路径，提升转化效率。二、具体内容1、产品使用（1）入口：观星盘>人群集市>自定义人群···
- 发布时间：2024-01-20
- 作者：杨新茹
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出价策略与推广计划转化目标设置规则升级——百度广告
一、 【项目背景】在百度效果竞价广告中，广告主普遍希望在符合投放成本预期的前提下，收割更多的转化量。因此目标转化成本出价投放（在百度搜索推广中，也称为oCPC投放方式），已成为很多广告主的首选方式。最基本的目标转化成本出价投放，是指广告主指定一个转化类型为目标转化事件，并为之设置目标转化成本作为出价。智能模型会尽量多将广告投放给有可能发生该转化行为的用户，并···
- 发布时间：2024-01-20
- 作者：杨新茹
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