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平台提供低效关键词洞察和优化中心批量“移除低效关键词”建议——百度广告
一、项目背景概述在百度搜索广告推广领域，广告主根据产品或服务内容制定推广计划，包括添加关键词、设计百度广告创意和设定出价。当用户的搜索词与广告主关键词匹配，且广告内容和落地页符合用户意图时，广告将作为搜索结果展示。百度搜索广告系统的工作原理涉及智能分析推广计划、构建高效广告索引，以及实时检索和竞价排序。广告索引被视为优质广告的集合，系统不断优化以保障用户体验···
- 发布时间：2024-02-21
- 作者：杨新茹
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账户成长力易用性升级&生活服务行业更新价值指标|百度广告
一、项目概述在市场营销领域，不同行业往往展现出各自独特的属性和特征。为了更好地满足客户对于行业特征聚焦的需求，并实现更为精细化的行业运营，百度搜索广告推广“成长力”应运而生。这一方案从行业运营的角度出发，紧密结合业务及营销特点，通过投放优化、内容建设、经营服务质量等多个维度，精选出具有中长期价值的倡导指标，并为其设定相应的权重。由此，我们按行业构建了一套账户···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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转化出价oCPX 付费模式oCPC/oCPM选项下线|百度广告
一、项目概述在当前百度信息流广告推广中，广告主主要选择“转化”作为优化目标，这是因为“优化转化”（或称oCPX）能让广告主明确指定目标转化并设定转化成本。智能转化竞价模型随后会为客户争取最多的目标转化，同时确保实际转化成本与设定的目标转化出价相近。为确保百度广告在投放初期的充分探索和长期稳定性，百度信息流广告提供了成本赔付政策，由平台来承担前期的探索风险，并···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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人群投放设置升级，新增计算机设备属性——百度广告
一、【升级背景】在百度搜索广告投放中，广告主通常根据目标用户的特性和需求进行精准营销，以更好地控制投资回报率（ROI）。人群投放功能在关键词定向的基础上，为广告主提供了更精细的人群选择和差异化营销能力。通过百度搜索广告推广的人群定向和排除功能，广告主可以针对不同场景和兴趣意图的目标用户制定差异化的广告计划和设置。在某些行业和用户场景下，使用不同设备进行搜索的···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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轻舸 · 春节集船票抽大奖活动通知|百度广告
参与「轻舸」活动，赢取丰厚奖品！在2024年2月9日至2月29日期间，通过电脑端登录「轻舸」平台，参加春节集船票活动，你将有机会抽取包括小度学习机、智能屏、智能音箱等在内的多项精美礼品！一、【活动概览】1.活动时间：2024年2月9日至2024年2月29日2.抽奖方式：①完成指定的任务，你将获得相应数量的船票。具体任务内容和船票数量可参照下方的“船票获取细则···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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「应用API」支持通过点击监测下发多组IP，提升归因成功率|百度广告
一、【功能更新背景】在利用「应用API」方式进行转化数据反馈时，广告主常依赖点击监测链接来将用户在移动应用内的转化行为与百度搜索广告推广的广告点击相匹配，从而识别由百度流量驱动的转化。然而，当前机制下，对于同一次广告点击，百度提供的点击监测链接仅包含一组IP信息。但实际上，用户点击广告与产生转化时的IP地址可能会发生变化，这可能导致广告主难以全面追踪用户在广···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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轻舸平台新增「营销方案推理模式」|百度广告
一、背景介绍在2023年第四季度，轻舸平台为“营销要点”推出了系列分析、查看、管理功能，旨在与客户建立更有效的沟通桥梁，关于“投放引擎如何理解自然语言表达”。通过这些功能，用户可以深入了解系统的思考过程和推理结果，更灵活地管理营销要点，并直接将这些反馈应用于投放引擎，从而持续优化其后续理解能力。在实际应用中，不同行业和经营模式的客户在市场推广预算和策略上存在···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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百度广告新增自适应创意——小流量上线
一、升级背景为了迎合用户对于搜索的个性化需求，自2018年起，百度搜索广告推广开始采用实时优选组合的策略来向用户展示广告。具体来说，系统会全面评估广告的标题、描述、创意配图、视频、创意组件以及这些元素最终组合后在搜索结果页上的展示效果，确保它们与用户的搜索意图高度相关，并能获得较高的点击率和良好的用户体验。基于这些考量，系统会自动选择最佳的组合方式进行广告的···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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本地商家服务-生活服务行业保证金缴纳规则变更通知|百度广告
一、背景说明为有效提高入驻商户保证金缴纳率，约束商户严格遵守平台规范，避免违规行为发生，现保证金收取标准规范进行调整更新。二、适用范围&生效时间适用范围：本地商家服务-生活服务行业全部非会员商家生效时间：2022年12月05日正式生效三、具体变更内容1、保证金缴纳规则2、保证金缴纳金额注：保证金缴纳金额标准变更后，对于已缴纳保证金的商家，如对应的变更···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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深度优化方式-优化ROI升级为优化转化价值——百度广告
一、 【项目背景】近年来随着营销市场的发展，越来越多的客户在百度效果广告投放中，从粗放的买量模式进入到精细化价值运营模式。百度广告投放所带来的生意成交价值，成为买量投放中重要的考量因素：对于oCPX投放中收获的转化量，不少客户希望进一步提高这些转化人群的带来转化价值。目前，百度搜索推广广告投放平台的oCPC自动出价策略已支持许多具备转化价值属性的转化目标投放···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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