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百度广告：短剧结构化投放—内容库小流量
一、背景短剧行业自2022年开始热度提升，客户不断涌入，市场潜力巨大。为更好的满足短剧客户营销诉求，百度积极探索和推动短剧行业产品能力的建设，此前已经在转化目标，创意样式等方向建设行业专属能力。本次升级，主要为帮助客户更快更好的起量，开放短剧客户结构化投放。结构化产品投放是客户起量环节中的重要能力，也符合短剧行业客户投放习惯，因此，我们升级结构化产品平台化表···
- 发布时间：2024-01-23
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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转化追踪-新增「转化事件数据统计」功能-百度广告
一、【升级背景】百度接收客户回传的转化数据后，系统会对重复数据进行过滤，然后根据不同统计口径披露到百度广告投放平台数据报告中（如：账户报告，搜索oCPC报告等）。在此期间会出现两类客户误认为数据流转异常的场景：1、客户回传的转化数据和账户报告之间有偏差；2、去重后的转化数据和搜索oCPC报告之间有偏差。实际上，系统会对客户回传的转化数据去重，且去重后的转化数···
- 发布时间：2024-01-23
- 作者：杨新茹
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原标题优化、描述优化、文本优化开关整合为单元“自动文案优化”开关——百度广告
一、【项目背景】百度搜索推广广告的动态创意能力，是系统基于广告主所提交的营销内容，根据搜索用户的实时的个性化需求，对创意内容进行实时优化修改，提高百度广告对用户的吸引力，从而提高百度广告点击率并实现更好的转化效果。动态创意的能力源自百度营销智能引擎对用户当前搜索意图的深入理解，以及对广告主营销内容和营销特色的精细化洞察。动态创意能力将广告主的营销内容、优化师···
- 发布时间：2024-01-23
- 作者：杨新茹
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放量模式计划提供不同预算额度下转化量预估及预算设置建议——百度广告
一、项目背景当推广计划使用“放量模式”出价时，广告主只需设置预算，系统则会在允许的预算范围内，根据搜索流量和竞争的动态变化，实时调整出价，为广告主争取最大的转化量，从而实现快速放量。放量模式下转化成本可能在一定区间内浮动，但快速放量有利于模型更充分地探索有可能转化的用户，因此转化数据越充分、智能出价也就越精准，相应的也就越能够更好地平抑转化成本与放量。在日常···
- 发布时间：2024-01-23
- 作者：杨新茹
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人群投放地域属性设置升级，新增省市区（县）选项——百度广告
一、项目背景百度搜索广告投放中，广告主通常会根据目标用户的需求、特性进行精细化营销，从而更好地把控ROI。人群投放功能就是在关键词定向的基础上，让广告主再添加一层人群上的选择和差异化营销能力。百度搜索推广广告提供的人群定向和排除能力，能够让广告主针对不同使用场景、不同兴趣意图的目标用户差异化地创编广告计划和设置。在有些行业和用户场景下，同一个搜索词，不同地域···
- 发布时间：2024-01-23
- 作者：杨新茹
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优化中心新增“调整计划推广设备设置获取更多转化”建议——百度广告
一、 项目背景在百度效果广告中，追求流量提升和转化成本的稳定是广告主和优化师最为看重的核心内容，而在推广计划里设置合适的地域、人群、时段、推广设备是达成理想获客效果的关键因素之一。很多广告主会在新建计划时直接设置“不限投放设备”，“仅投放计算机”或“仅投放移动”来表达设备倾向，随着转化数据的逐步积累，很多百度搜索推广广告账户其实已经具备了设置更贴合业务诉求或···
- 发布时间：2024-01-23
- 作者：杨新茹
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观星盘『人群集市-自定义人群』新增文章阅读人群圈选功能|百度广告
一、背景为进一步服务人群再营销场景，观星盘新增支持文章阅读人群圈选功能，可通过文章ID圈选指定时间段内阅读过这些文章的用户，生成对应人群包，用于画像查看及各类百度广告投放，便于后续针对已经浏览过客户内容的用户进行百度广告覆盖，缩短决策路径，提升转化效率。二、功能详情1、产品使用（1）入口：观星盘>人群集市>自定义人群>再营销>度星选人···
- 发布时间：2024-01-23
- 作者：杨新茹
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人群报告支持“分地市”查看数据—百度广告
一、【项目背景】：百度搜索推广广告提供的人群定向和排除能力，能够让广告主针对不同使用场景、不同兴趣意图的目标用户，差异化地创编广告计划和设置。随着百度搜索推广广告人群投放地域属性设置升级（详细内容请点击查看“人群投放地域属性设置升级，新增省市区（县）选项”），广告主和优化师希望能够在人群报告中查看由不同地市带来的投放效果，以进一步分析实际投放数据，指引后续优···
- 发布时间：2024-01-23
- 作者：杨新茹
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账户设置“线索通-智能联通客服”开关下线|百度广告
一、【项目背景】“线索通-智能联通客服”，是早年百度搜索推广广告投放平台为历史功能 “线索通”及其相关创意组件能力所设计的控制开关，存在于推广管理-账户设置中。由于“线索通”早已经升级为基木鱼营销通， “线索通-智能联通客服”开关已无法在投放中正常发挥作用。“基木鱼营销通”平台提供了丰富的功能，支持客户在营销通中新建、配置咨询方案，自上线后获得广泛使用与好评···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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oCPC出价策略学习期超成本赔付规则升级，支持深度转化赔付——百度广告
一、【项目背景】随着营销市场的发展，百度效果广告投放从以往流量采买模式到如今的精细化用户转化运营模式，市场竞争由谋求浅层的网站导流进化成对获取更高质量的深度转化用户的需求。在百度广告投放中，选择合理的深层转化目标及适配的出价方式，是提升整体深转效果的致胜关键。目前，百度搜索推广广告投放平台提供了基于转化链路的浅层/深层目标渐进式优化、由系统自动判断当前出价策···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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