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马蜂窝使用OCPC在知乎广告投放案例
马蜂窝：找准用户痛点+OCPC智能出价快速降低转化成本知乎广告投放背景：马蜂窝在知乎投放广告周期较长，转化成本需要新的突破知乎广告投放诉求：提升转化率，降低转化成本知乎广告创意直击用户需求+oCPC出价双运营，激活量提升67%，转化成本降低48%知乎广告运营策略多方向创意同时上线，产出经典知乎广告创意，抓住用户需求点，快速拓展；重点拓展创意：文字链+经济适用···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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教育行业在百度广告中采用ocpc策略分析
一、OCPC策略介绍OCPC策略是一种广告投放方式。它利用机器学习和人工智能技术，通过分析广告数据和用户行为，来预测哪些广告更可能让用户感兴趣并采取行动。然后，OCPC会自动调整广告的出价和投放策略，确保这些更优质的广告能获得更多的展示机会，从而帮助广告主用更少的钱达到更好的广告效果。二、OCPC投放一阶：进行定向测试&创意的有效测试1.定向测试阶段···
- 发布时间：2024-02-27
- 作者：杨新茹
- 来源：本站
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百度广告流量与展现下降的原因及数据GAP的解决之道
一、流量及展现下降1. 一阶段展现、消费下降：oCPC第一阶段的出价方式同CPC单元，一阶遇到展现、消费下降的问题，排除外部客观因素后，可关注账户是否有负向操作，以及根据竞价公式逐个去看各个因素的变化值帮助定位原因。以及创意是否突然被拒、或行业限制等原因被禁推某些流量。注：在oCPX的出价方式中，只有oCPC有第一阶段，oCPM和eCPC都是直接进入二阶。2···
- 发布时间：2024-01-11
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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百度广告推广：潜力计划
一、背景为助力各行业广告主在电商广告投放过程能获得更有价值的优化建议，平台陆续上线【诊断】功能，5月优先支持上线“潜力计划”诊断能力，为您高优识别出跑量能力较佳的计划，您可以基于诊断建议，对“潜力计划”做出相关优化调整，从而助力激发潜力计划投放出更好的转化价值和投放生命周期。二、使用说明1.什么是“潜力计划”？“潜力计划”是指7日转化达到20单以上计划，在整···
- 发布时间：2024-01-08
- 作者：杨新茹
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百度广告：直播电商
一、直播电商市场洞察直播电商市场规模:直播电商渗透率将突破25%，市场规模增速逐渐放缓走向稳定发展阶段直播电商作为一种高效便捷的线上售卖方式，已逐渐渗透到电商消费的各个环节，并覆盖了绝大多数的线上消费人群。自2022年以来，随着直播电商行业政策的完善以及各大平台电商生态的成熟，直播电商的渗透率进一步提升，在网上零售额中的占比预计将突破25%随着直播电商渗透率···
- 发布时间：2024-01-08
- 作者：杨新茹
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百度广告投放：搜索oCPC优化方法论的实战指南
Q1：oCPC初期使用时，有何建议？A：（1）使用oCPC时，尽量不要对所开启计划进行大的变动（如增删较多的关键词、修改创意及着陆页等） 。（2）建议您尽量延长观察时间，客户按照周粒度核算，或累计20个转化后核算效果。（3）近入二阶投放前一周为模型学习期，尽可能减少人为干扰动作：下调CPA，增删词等。Q2：如何选择oCPC的接入模式 ？A：oCPC采用智能投···
- 发布时间：2024-01-05
- 作者：杨新茹
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百度广告投放：无效线索问题排查
一、什么是低质线索？二、低质线索问题根源是什么？三、如何排查和优化提升线索质量?排查/优化方向一:从定向/创意/目标转化/落地页四个维度进行排查排除方向排查思路优化建议定向结合消费、转化量、低质线索量、有效线索率、线索成本、有效线索成本进行分析，定位有效线索成本高、有效线索率低的定向优化定向删除/排除低质线索集中定向降低该类定向的出价或所在投放策略的出价及预···
- 发布时间：2024-01-04
- 作者：杨新茹
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百度广告投放：搜索消费波动排查与应对策略探讨
一、常见原因（1）消费突增场景1、低成本达成后的正向反馈(单日成本波动但拉长周期成本达成)2、自身竞争力提升(出价/质量提升，竞对竞争力下降)3、客户进行了放宽定向、提价、加词等正向操作4、自然搜索量增长5、其他原因（2）消费突降场景1、账户状态异常(余额不足/年审到期/审核被拒)2、转化稀疏/转化率波动大不利于模型稳定3、超成本降速4、自身竞争力不足4、客···
- 发布时间：2024-01-04
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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OPPO广告投放的十问十答
最近小编有收到不少询问OPPO广告投放的电话，所以小编就在这里将主要的几个问题总结了一下，以问答的形式记录在下文中，同样有疑问的小伙伴们可以对号入座，希望下面的十个问题可以帮助到你。Q1：广告投放过程中，CTR为什么一直很低？1）查看广告素材（文案+图片）是否有吸引力，可参考CTR高的广告更换文案或者图片进行测试2）查看是否设置了定向，定向条件是否精准3）查···
- 发布时间：2023-07-27
- 作者：巨宣网络
- 来源：本站
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vivo手机广告不同的ocpc双出价介绍以及投放建议
一、vivo广告投放不同的ocpc双出价介绍1.自定义激活-次留①适用客户:考核次留率的应用下载类广告主。②时间戳应发生在激活时间戳的第二个自然日及之后，否则归因会失败。③覆盖流量:vivo非商店流量+联盟流量④准入方式:需提前申请白名单2.游戏注册-游戏付费①适用客户:关注付费成本的游戏广告主。②技术对接:在商店完成上架后，使用分包参数。③覆盖流量:viv···
- 发布时间：2023-07-25
- 作者：巨宣网络
- 来源：本站
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