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2022快手广告联盟生态白皮书（3）| 快手广告
6、快手广告联盟分行业用户画像重度游戏用户：快手广告曝光显著增长男性、42岁以下人群显著高于总体。重度游戏用户：钟爱游戏内容，偏好影视综、网红和二次元，喜欢角色扮演、动作和射击类游戏。快手广告之重度游戏用户视频内容和兴趣词轻度游戏用户：男性、中老年、三四线城市人群显著高于总体。轻度游戏行业：偏好影视综内容，喜欢休闲益智、棋牌和模拟经营/养成类游戏。电商行业：···
- 发布时间：2024-03-20
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2022快手广告联盟生态白皮书（2）| 快手广告
一、数字广告是决胜存量竞争的关键1、网民规模增速放缓，中国互联网市场进入存量竞争时代截至2022年6月，中国互联网网民规模达到10.51亿，互联网普及率达74.4%，手机上网的比例达99.6%。与2021年12月相比，网民规模仅提升1.4个百分点，增速显著放缓，同时上网时长小幅增加。中国互联网市场进入流量存量竞争时代。2、消费者的数字化生活方式持续增强今天，···
- 发布时间：2024-03-20
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2022快手联盟广告生态白皮书（1）| 快手广告
引言第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模已达10.51亿人，互联网普及率达74.4%。2020年以来，疫情与内需推动下营销数字化进程加速。快手广告投放是具规模增长能力的营销手段，数字营销时代，Les Binet和Peter Field在他们的著作《聚焦媒体：数字时代的营销效果》中论证了Share of Voice驱动Share of M···
- 发布时间：2024-03-19
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五一快手广告流量预估&IAP游戏冲量策略（3）
五、快手原生广告流量场景营销策略1、快手原生广告投放建议基建建议可结合增量预期进行基建储备。出价建议在出价跑量上建议以ROI、付费、7ROI出价为主进行跑量，获取高R人群，IOS场景跑量困难时，可适度选择激活出价跑量(近期激活类型近期占比较高主要为IOS首发带动)。创意设置针对优质内容，在创意长传时，可勾选【挂载PLC组件】&不隐藏，便于进内容自然流···
- 发布时间：2024-03-19
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五一快手广告流量预估&IAP游戏冲量策略（2）
二、五一游戏行业定向策略推荐定向方式应用策略快手广告投放建议DMP人群包广告主可根据自身产品题材、玩法等属性，选择合适的题材人群包、五一专供人群包进行组合投放，为保证新计划初期正常起量，推荐覆盖量。安卓端人群覆盖量级1000w+，IOS端覆盖量级500w+。主流定向，帮助计划在冷启动期探索到核心用户群体，快速积累数据模型，在起量过程中更加稳定。智能定向将定向···
- 发布时间：2024-03-19
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五一快手广告流量预估&IAP游戏冲量策略（1）
一、五一假期流量预估1、快手广告流量变化预估参考往年五一、今年近期的快手广告流量趋势，预计游戏行业流量较为充裕，五一假期(2023.4.29~5.3)较平日周末约有20%~30%的涨幅，较平日工作日约有50%~60%的涨幅。五一假期前后快手站内广告流量趋势预估2、流量人群变化预估（1）用户性别从用户性别来看，五一较平日男女涨幅基本一致，但相较周末男性涨幅更高···
- 发布时间：2024-03-19
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快手广告之社交行业投放手册2.0版介绍分析（3）
四、快手广告投放中需要用到的常规文档应对方案内容介绍参考文档平台地址快手广告管理平台快手广告管理平台sdk接入(社交新客建议接入)应用下载类sdk上报数据对接DeeplinkDeeplink调起对外说明文档广告主和快手共同优选流量，提升快手广告投放效果快手RTA合作说明V2.0广告主回传转化数据给快手，快手作为归因主体来完成转化和广告之间的拼接匹配，并在快手···
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快手广告之社交行业投放手册2.0版介绍分析（2）
三、快手广告投放过程中常见问题的排查思路和优化方案1、定位问题进行排查快手广告之定位问题进行排查流程（1）判断计划处于什么阶段？冷启动期：转化数不超过5个。成熟期：消耗不断上涨的阶段。衰退期：计划消耗逐步下滑。（2）找出问题是什么?超成本?掉量?不起量?（3）细化判断消耗下降的时间节点；消耗开始下降后，具体的数据表现是什么?(点击率、转化率、成本的趋势)；有···
- 发布时间：2024-03-19
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快手广告之社交行业投放手册2.0版介绍分析（1）
一、快手广告投放1、首先了解快手广告是如何投放出去的。快手广告的投放阶段涉及的角色：广告主一代理商一媒体-受众用户。广告主想要投放快手广告，找到代理商，代理商拿到广告，让合作的媒体把广告放上去，受众在媒体看到广告，就完成了一次快手广告的投放。快手广告投放的流程请求链路/漏斗：用户发起快手广告请求后，快手广告召回、过滤、胜出的全过程称为请求链路。2、漏斗每一层···
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快手联盟广告双11浅度产品玩法攻略介绍
一、快手联盟广告介绍快手联盟广告流量多元且生态量级大，覆盖29个一级行业、85%头部媒体，日均曝光次数10亿+。二、产品介绍1、预热：增长客群触达潜在可转化人群涨粉玩法：开播前蓄水涨粉，助力大场开播当天及日后转化。（1）涨粉产品涨粉蓄水一产品介绍。① 适配客户/场景适配大促前有强涨粉目标导向、想提高主播声量，或在站内进行快手广告投放涨粉跑量难、需要快速养号的···
- 发布时间：2024-03-19
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