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转化出价计划新增打包为“智投项目”整体投放能力，提高成本稳定性|百度广告
一、【项目背景】在百度信息流广告投放中，使用转化出价（oCPX）已经成为绝大多数广告主的首选。在百度信息流广告投放中，客户对每个投放账户经常有明确的成本考核预期，因此优化师在搭建和维护账户中，经常会在账户中同时创建多个推广计划一起跑量，所投放的目标转化事件和转化成本完全一致。优化师每次新建计划都要重新设置一次目标转化事件和成本，一方面操作上比较繁琐，此外投放···
- 发布时间：2024-01-18
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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百度搜索广告推广出价策略-智投项目新增“AI稳投”状态
一、背景在百度效果广告投放领域，一直以来营销者追求的核心目标是在成本稳定可控的前提下，获得尽可能多的有效转化。然而，成本稳定性问题一直是效果优化经常面临的主要难题，也是客诉中排名TOP 3的问题类型。今年以来百度搜索广告oCPC智能化投放策略能力的不断升级，AI赋能的智能化投放，可以更好利用客户的转化全链路数据，帮助客户在成本稳定前提下持续放量。本次搜索推广···
- 发布时间：2024-01-18
- 作者：杨新茹
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百度搜索广告推广oCPC出价策略(提升转化)批量升级为智投项目
一、背景百度搜索广告推广『智投项目』是现有oCPC出价策略(提升转化)的升级版能力。 不同行业的客户生意场景不同。但目前百度搜索广告推广中被客户普遍使用的oCPC出价策略仅是面向全行业通用的多计划统一出价能力，无法很好地满足不同行业客户提升转化效果的差异化需求。在百度搜索广告推广上线『智投项目』后，作为原oCPC出价策略的升级版，首先针对线索类转化场景，增强···
- 发布时间：2024-01-18
- 作者：杨新茹
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百度搜索广告推广出价策略「目标ROI」模式新增支持分人群质量转化价值优化
一、背景在效果竞价投放中，广告主普遍希望能够在转化成本可接受的基础上收获尽可能多的转化量，指定目标转化事件、设置目标转化成本出价的投放方式（俗称oCPC）投放是百度搜索推广广告主最普遍使用的投放方式之一。但在真实的在线广告营销场景中，用户看到广告后的转化行为是一个由浅及深的过程，很多通过百度广告投放来收集销售线索的行业客户，由于用户看到广告到产生转化的路径较···
- 发布时间：2024-01-18
- 作者：杨新茹
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"出价策略-提升转化"（原oCPC出价策略）平移至"项目"统一管理——百度广告
一、升级背景"项目"是百度搜索广告推广中“提升转化”出价策略（通常被称为“oCPC”投放包）升级版，提供了“自定义”和“AI投放”两种模式。 即，原oCPC投放包的能力作为“自定义”投放模式可以继续使用，并新增了“AI投放模式”，整合强化了智能投放效果，目前百度搜索广告推广”项目”已经覆盖全部营销目标，客户使用反馈良好。“项目”对比 “o···
- 发布时间：2024-01-18
- 作者：杨新茹
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百度搜索广告推广优化中心引入AIGC文案、图片和数字人视频创意推荐
一、背景『创意』在百度广告投放中扮演着重要的角色，吸引用户关注、愉悦用户心智、契合用户需求的创意，是百度搜索广告推广中投放获量的关键因素。所以创意内容的丰富以及和用户搜索意图的相关性，对于百度搜索广告的投放效果至关重要，百度搜索广告推广的营销者和优化师需要不断撰写创意、制作素材，承接目标用户的搜索需求。但是， 时至今日每天有超过数十亿人次在百度浏览、搜索、做···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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百度搜索广告推广创意图片库新增『AI图库』来源的AIGC图片物料供客户选择
一、背景图片是互联网广告中最常用的素材类型之一，长期以来图片也广泛运用于百度搜索广告推广中，好的图片与用户搜索意图的相匹配，可以使广告主的推广业务表现得更为立体和丰满。时至今日每天有超过数十亿人次在百度浏览、搜索、做决策、然后消费。现代用户获取信息的路径更多元，搜索需求越来越灵活多变，搜索用户体验越来越丰富多样，图片、视频等富媒体内容，在搜索场景下被越来越多···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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百度信息流广告推广营销目标为应用推广的项目层级下新增应用调起场景
一、背景通过百度信息流广告投放促进私域内用户的活跃度和付费行为，是泛文娱行业广告主的典型营销需求，当用户的移动设备上已经安装了广告主的应用APP，或者已经可以通过广告直接进入快应用、微信小程序等私域时，广告主希望客户点击广告后可以直接进入应用内（小程序、快应用）的页面，缩短用户转化路径。 在此类营销场景下，用户点击广告后会直接调起广告主私域所在的应用，通常被···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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百度搜索广告推广爱番番转化数据自动接入，降低深度转化的oCPC优化门槛
一、背景百度营销-爱番番，是一个应用IM沟通、进行线索收集及一站式管理服务的智能营销服务平台，助力企业实现轻松获客、高效触客、科学管客。目前爱番番平台提供了咨询场景、表单场景及电话场景的线索收集功能，可以通过百度搜索广告推广的转化事件管理（原转化追踪工具），在百度搜索广告推广中使用爱番番平台所管理的转化事件进行oCPC投放优化，为广告主提供便捷的深度转化数据···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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AI Native营销平台“轻舸”内测版上线|百度广告
一、项目介绍"轻舸"是百度营销在2023年9月推出的AI Native营销平台。通过自然语言交流，轻舸可以用一个Prompt提示词直接传达需求，“无衰减”传达企业营销策略，让商家的优质信息和服务直接连接到所需的目标人群。同时，轻舸可以实现“简单投放”，根据用户搜索词，兴趣、意图，从营销方案和落地页内容，在线大模型秒级响应生成广告，适配用户···
- 发布时间：2024-01-17
- 作者：杨新茹
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