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观星盘『人群集市-自定义人群』新增文章阅读人群圈选功能|百度广告
一、背景为进一步服务人群再营销场景，观星盘新增支持文章阅读人群圈选功能，可通过文章ID圈选指定时间段内阅读过这些文章的用户，生成对应人群包，用于画像查看及各类百度广告投放，便于后续针对已经浏览过客户内容的用户进行百度广告覆盖，缩短决策路径，提升转化效率。二、功能详情1、产品使用（1）入口：观星盘>人群集市>自定义人群>再营销>度星选人···
- 发布时间：2024-01-23
- 作者：杨新茹
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百度广告：数据报告新增商品报告
一、【项目背景】：在百度信息流广告投放场景下，商品推广由于其商品信息传达全面准确的特征逐渐被广告主关注和使用。百度信息流提供了商品目录营销目标，可进行动态商品百度广告投放，动态商品广告具有批量投放、动态创意、精准匹配等功能优势。但由于此前未提供商品粒度的数据报告，客户为了监控单一商品的投放效果，采用网站链接营销目标+每个单元上传静态素材对应一个商品的投放方式···
- 发布时间：2024-01-23
- 作者：杨新茹
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转化追踪-支持线索API「授信」场景下设置人群价值系数—百度广告
一、【升级背景】在百度效果广告投放中，通过精细化营销稳步提升有效流量、控制转化成本是广告主的主要诉求。当前，广告主通常会通过设置差异化的定向条件，来实现精细化获量。但实际上，不同人群即使发生了相同的转化事件，其带来的价值也可能是不同的。以金融贷款-授信场景为例，用户A和用户B均点击了广告并产生了「授信」的转化行为，但用户A实际发生授信额度为1万，用户B的授信···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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深度优化方式-优化ROI升级为优化转化价值——百度广告
一、 【项目背景】近年来随着营销市场的发展，越来越多的客户在百度效果广告投放中，从粗放的买量模式进入到精细化价值运营模式。百度广告投放所带来的生意成交价值，成为买量投放中重要的考量因素：对于oCPX投放中收获的转化量，不少客户希望进一步提高这些转化人群的带来转化价值。目前，百度搜索推广广告投放平台的oCPC自动出价策略已支持许多具备转化价值属性的转化目标投放···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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oCPC出价策略学习期超成本赔付规则升级，支持深度转化赔付——百度广告
一、【项目背景】随着营销市场的发展，百度效果广告投放从以往流量采买模式到如今的精细化用户转化运营模式，市场竞争由谋求浅层的网站导流进化成对获取更高质量的深度转化用户的需求。在百度广告投放中，选择合理的深层转化目标及适配的出价方式，是提升整体深转效果的致胜关键。目前，百度搜索推广广告投放平台提供了基于转化链路的浅层/深层目标渐进式优化、由系统自动判断当前出价策···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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oCPC出价策略新建流程内提供深度目标转化类型推荐——百度广告
一、 【项目背景】在百度广告营销中，用户转化行为是一个过程，由浅及深，越深的转化行为对广告主价值越明确，营销投放产出比越可控。“搜索”是一个精确满足用户需求的场景，相对而言深度转化事件通常比较稀疏，若直接投放“深度目标转化出价”可能会导致冷启困难、成本不稳定。目前，百度搜索推广投放平台提供了基于转化链路的浅层、深层目标渐进式优化、由系统自动判断当前出价策略适···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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“QQ咨询按钮点击”、“短信咨询按钮点击”、“二次跳转”等罕用转化目标类型下线|百度广告
一、【项目背景】对于转化目标是线索收集类的广告主而言，百度广告投放所产生的线索有效率和广告投放质量是最重要的考核因素之一。目前百度搜索推广广告投放平台提供了多种咨询类目标转化事件类型，包括【咨询按钮点击】、【QQ咨询按钮点击】、【短信咨询按钮点击】、【二次跳转】。 但在实际使用上，绝大多数客户已经发现，使用【咨询按钮点击】即可满足投放控本放量的需求，另一方面···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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转化追踪-网页类支持按场景添加转化事件|百度广告
一、【升级背景】在创建应用类的转化追踪时，当前系统已支持按不同的业务场景推荐转化事件。例如，当网服行业的广告主当前阶段营销目标是“拉新”，希望通过百度广告投放快速引入新用户，提升活跃用户数量，那么在选择「获取新用户」场景时，系统就将为其推荐「激活」、「注册」、「次日留存」等在该场景下常用的转化事件，确保广告主侧的技术团队在一条转化追踪数据流中完整和合理地纳入···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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列表页新增视频素材列表--百度广告
一、【项目背景】最近几年短视频已经成为用户内容获取的重要方式，短视频已经融入到人们的工作生活，短视频营销的优势已被普遍认知，越来越多的广告主在百度信息流推广广告中使用视频创意，通过短视频找到用户、打动用户、转化用户，进行营销获客和效果收割。但在实际投放中，部分广告主常因为希望账户快速起量，而堆砌大量的重复、低质视频，大量低质视频素材不但会影响用户体验，也会导···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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我的竞争力功能--百度广告
一、项目背景视频广告以其短小直观、轻松有趣的特质受到青睐，越来越多的广告主在百度信息流推广广告中使用视频创意，以贴合用户的浏览习惯，从而进行营销获客。但在实际投放中，部分广告主常因为希望账户快速起量，而把重复、雷同的视频创意堆砌在账户中，过程里更是容易忽视了视频素材的质量与用户体验。如果账户中存在较多低质视频素材不但会影响用户体验，还会造成冷启效率和投放稳定···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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