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电话、咨询营销类创意组件支持自定义文案&易用性升级--百度广告
一、项目背景在百度广告投放中，“创意”占据核心地位，它不仅深刻影响着广告的点击与转化效果，更塑造了用户对广告的首要印象。通过提升创意与关键词的匹配度，可以显著提高广告的质量度和竞争力，进而在激烈的搜索竞价中脱颖而出。同时，采用与用户搜索意图紧密相关的创意标题和描述，配合恰当的营销组件，能够更有效地吸引用户关注，获取宝贵的用户线索，并推动转化量的提升。目前，百···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
- 来源：百度广告营销中心
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账户成长力易用性升级&生活服务行业更新价值指标|百度广告
一、项目概述在市场营销领域，不同行业往往展现出各自独特的属性和特征。为了更好地满足客户对于行业特征聚焦的需求，并实现更为精细化的行业运营，百度搜索广告推广“成长力”应运而生。这一方案从行业运营的角度出发，紧密结合业务及营销特点，通过投放优化、内容建设、经营服务质量等多个维度，精选出具有中长期价值的倡导指标，并为其设定相应的权重。由此，我们按行业构建了一套账户···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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转化出价oCPX 付费模式oCPC/oCPM选项下线|百度广告
一、项目概述在当前百度信息流广告推广中，广告主主要选择“转化”作为优化目标，这是因为“优化转化”（或称oCPX）能让广告主明确指定目标转化并设定转化成本。智能转化竞价模型随后会为客户争取最多的目标转化，同时确保实际转化成本与设定的目标转化出价相近。为确保百度广告在投放初期的充分探索和长期稳定性，百度信息流广告提供了成本赔付政策，由平台来承担前期的探索风险，并···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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人群投放设置升级，新增计算机设备属性——百度广告
一、【升级背景】在百度搜索广告投放中，广告主通常根据目标用户的特性和需求进行精准营销，以更好地控制投资回报率（ROI）。人群投放功能在关键词定向的基础上，为广告主提供了更精细的人群选择和差异化营销能力。通过百度搜索广告推广的人群定向和排除功能，广告主可以针对不同场景和兴趣意图的目标用户制定差异化的广告计划和设置。在某些行业和用户场景下，使用不同设备进行搜索的···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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轻舸 · 春节集船票抽大奖活动通知|百度广告
参与「轻舸」活动，赢取丰厚奖品！在2024年2月9日至2月29日期间，通过电脑端登录「轻舸」平台，参加春节集船票活动，你将有机会抽取包括小度学习机、智能屏、智能音箱等在内的多项精美礼品！一、【活动概览】1.活动时间：2024年2月9日至2024年2月29日2.抽奖方式：①完成指定的任务，你将获得相应数量的船票。具体任务内容和船票数量可参照下方的“船票获取细则···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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「应用API」支持通过点击监测下发多组IP，提升归因成功率|百度广告
一、【功能更新背景】在利用「应用API」方式进行转化数据反馈时，广告主常依赖点击监测链接来将用户在移动应用内的转化行为与百度搜索广告推广的广告点击相匹配，从而识别由百度流量驱动的转化。然而，当前机制下，对于同一次广告点击，百度提供的点击监测链接仅包含一组IP信息。但实际上，用户点击广告与产生转化时的IP地址可能会发生变化，这可能导致广告主难以全面追踪用户在广···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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轻舸平台新增「营销方案推理模式」|百度广告
一、背景介绍在2023年第四季度，轻舸平台为“营销要点”推出了系列分析、查看、管理功能，旨在与客户建立更有效的沟通桥梁，关于“投放引擎如何理解自然语言表达”。通过这些功能，用户可以深入了解系统的思考过程和推理结果，更灵活地管理营销要点，并直接将这些反馈应用于投放引擎，从而持续优化其后续理解能力。在实际应用中，不同行业和经营模式的客户在市场推广预算和策略上存在···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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百度广告新增自适应创意——小流量上线
一、升级背景为了迎合用户对于搜索的个性化需求，自2018年起，百度搜索广告推广开始采用实时优选组合的策略来向用户展示广告。具体来说，系统会全面评估广告的标题、描述、创意配图、视频、创意组件以及这些元素最终组合后在搜索结果页上的展示效果，确保它们与用户的搜索意图高度相关，并能获得较高的点击率和良好的用户体验。基于这些考量，系统会自动选择最佳的组合方式进行广告的···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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百度广告：短剧结构化投放—内容库小流量
一、背景短剧行业自2022年开始热度提升，客户不断涌入，市场潜力巨大。为更好的满足短剧客户营销诉求，百度积极探索和推动短剧行业产品能力的建设，此前已经在转化目标，创意样式等方向建设行业专属能力。本次升级，主要为帮助客户更快更好的起量，开放短剧客户结构化投放。结构化产品投放是客户起量环节中的重要能力，也符合短剧行业客户投放习惯，因此，我们升级结构化产品平台化表···
- 发布时间：2024-01-23
- 作者：杨新茹
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转化追踪-新增「转化事件数据统计」功能-百度广告
一、【升级背景】百度接收客户回传的转化数据后，系统会对重复数据进行过滤，然后根据不同统计口径披露到百度广告投放平台数据报告中（如：账户报告，搜索oCPC报告等）。在此期间会出现两类客户误认为数据流转异常的场景：1、客户回传的转化数据和账户报告之间有偏差；2、去重后的转化数据和搜索oCPC报告之间有偏差。实际上，系统会对客户回传的转化数据去重，且去重后的转化数···
- 发布时间：2024-01-23
- 作者：杨新茹
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