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快手广告|电商行业报告3月版
一、快手电商行业数据趋势●3月行业消耗趋于稳定，环比2月涨幅50%，竞争环境无明显周期性特征，周末流量供给多竞争少●视频播放页的消耗占比快速增加，当前稳定占比10-15%，上下滑占比逐步下降，流量释放明显快手信息流广告（有封面）●3月开始封面素材的ab点击率均在上升，CPM1不变，CPC1成本下降明显●Ab点击率的提升来源于素材质量的提升，3月整体素材生产力···
- 发布时间：2023-11-21
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快手广告|电商行业报告4月版
一、平台优秀素材解读封面亮点：1、整体画面通透干净，视觉效果好；2、画面布局突出产品主体，利用泡泡机可爱的外观及使用效果吸引用户注意；3、会话框经过个性化设计突出低封面亮点：1、场景接地气，内容原生度高；2、美食类封面直接展示食物本身特点及卖相，激起用户食欲 ，从而吸引用户点封面亮点：1、利用产品特点及材质吸引用户；2、文案“前方耳机党福利”提高用户好奇心，···
- 发布时间：2023-11-21
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快手广告|电商行业报告7月版
暑期-学生和家长的聚集期，人群特征独显01.用户年轻化、高活跃• 快手有别于其他媒体，30岁以下用户深度活跃• 暑期年轻用户粘性、在线时长增加，全天时段均匀分布02.付费能力高&意愿强• 大学生虽无固定收入，但线上消费能力高• 快手直播间24岁以下为主力购买人群，占比高达47%；25-30岁的用户占比27%03.新款、爆款高发季• 随平台用户年轻化聚···
- 发布时间：2023-11-21
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快手广告|商业化-快手电商行业8月版
一、电商行业-数据趋势篇818大促后，电商行业消费占比快速下降，游戏、工具行业涨幅明显平台电商竞争热度下降，淘系、加粉、办卡、跨境等各行业逐步上涨随封面流量逐步下降，头部客户放量空间集中在快享和上下滑联盟上线及流量权重提升，需关注新资源的利用效能8月新素材重复率上涨明显，召回频控机制导致电商整体竞胜率下跌Top客户素材量级与生命周期产品名投放周期分区在线素材···
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快手广告商业化-电商行业9月版
一、电商行业-数据趋势篇电商消费稳步提升，集中发力蓄力双十一1、快手媒体进入【双十一】蓄力期，全行业积极释放预算避免在【双十一】周期与电商行业形成直接竞价；2、电商行业稳定增长，平台客户多产品线释放预算，测试意图明显，为【十一】、【双十一】放量做准备；3、垂直电商多采用爆品策略，消耗重点在爆品对应的人群包测试，预计【双十一】周期会出现核心人群的集中竞价趋势平···
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快手广告商业化十月报告
一、电商行业-数据趋势篇10月电商行业正式进入【双十一】预热期1、平台电商整体获量呈平稳递增趋势，核心预算竞价烈度平稳；2、以程序化投放为代表的ROI型站外引流预算比例提升，通过DSP数据筛选流量；3、垂直电商受预算规模影响，启动周期滞后;平台电商仍是获量主体，ROI 型预算逐步进场预算分布在多个资源位，目标型预算有明显侧重主站快手信息流广告资源位是获量优选···
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快手广告商业化电商行业十一月版
一、电商行业-数据趋势篇11月点撒谎国内行业正式进入【双十一】周期1、综合行快手广告平台电商进入11月后全面发力，普遍提升竞价及预算规模；2、垂直电商细分品类在整体双十一周期中均未表现出强竞价意愿；3、点撒花姑娘增速高于大盘预期；综合性平台电商在11月全面领跑，投放占比超过95%，双十一周期抢量资源位预算释放均衡，底导版逐渐取代主版feed资源位底导版、滑滑···
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快手广告商业化1月报告
一、电商行业-数据趋势偏元旦周期后，电商行业进入年货节蓄力期电商行业大盘竞争烈度下降，多电商品台进入年货节蓄力期：综合性平台电商整体预算下降，整体降幅约为15%；追至电商细分品类启动测试，品类预算释放明显；电商行业有一定流量红利出现一月整体流量供给稳定，资源位流量分布均衡流量整体分布平均，多资源位均有较为充沛的供给；1、主版和极速版仍然为流量供给主体，且月度···
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快手广告商业化-电商行业2月报告
一、电商行业·行业趋势及大盘消耗数据-2月电商行业消耗趋势-细分行业1、分日消耗趋势：2月受到SVIP客户预算影响，消耗环比-24%；其中2月12日达到峰值，当日专项中的权益卡行业消耗约翻1.8倍2、分月消耗趋势：非SVIP（三大电商）客户消耗占比提升，环比绝对转化目标1、SVIP客户转化目标分布：SVIP客户投放以激活（拉新）为主，二跳（拉活）为后续投放增···
- 发布时间：2023-11-20
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快手广告电商行业报告2021年4月版
一、电商行业趋势及大盘4月电商行业流量趋势-细分行业分日消耗趋势：SVIP客户中阿里系预算收紧，消耗环比-28%；4月19日起权益卡头部素材增量，4月下旬消耗平均增长15倍+。4月电商行业消耗分布-转化目标●SVIP客户转化目标分布：SVIP客户当前投放转化目标以激活（拉新）为主，唤端（拉活）及二跳4月增量显著；●非SVIP客户转化目标分布：非SVIP客户转···
- 发布时间：2023-11-20
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