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「应用API」支持通过点击监测下发多组IP，提升归因成功率|百度广告
一、【功能更新背景】在利用「应用API」方式进行转化数据反馈时，广告主常依赖点击监测链接来将用户在移动应用内的转化行为与百度搜索广告推广的广告点击相匹配，从而识别由百度流量驱动的转化。然而，当前机制下，对于同一次广告点击，百度提供的点击监测链接仅包含一组IP信息。但实际上，用户点击广告与产生转化时的IP地址可能会发生变化，这可能导致广告主难以全面追踪用户在广···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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轻舸平台新增「营销方案推理模式」|百度广告
一、背景介绍在2023年第四季度，轻舸平台为“营销要点”推出了系列分析、查看、管理功能，旨在与客户建立更有效的沟通桥梁，关于“投放引擎如何理解自然语言表达”。通过这些功能，用户可以深入了解系统的思考过程和推理结果，更灵活地管理营销要点，并直接将这些反馈应用于投放引擎，从而持续优化其后续理解能力。在实际应用中，不同行业和经营模式的客户在市场推广预算和策略上存在···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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百度广告新增自适应创意——小流量上线
一、升级背景为了迎合用户对于搜索的个性化需求，自2018年起，百度搜索广告推广开始采用实时优选组合的策略来向用户展示广告。具体来说，系统会全面评估广告的标题、描述、创意配图、视频、创意组件以及这些元素最终组合后在搜索结果页上的展示效果，确保它们与用户的搜索意图高度相关，并能获得较高的点击率和良好的用户体验。基于这些考量，系统会自动选择最佳的组合方式进行广告的···
- 发布时间：2024-02-20
- 作者：杨新茹
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本地商家服务-生活服务行业保证金缴纳规则变更通知|百度广告
一、背景说明为有效提高入驻商户保证金缴纳率，约束商户严格遵守平台规范，避免违规行为发生，现保证金收取标准规范进行调整更新。二、适用范围&生效时间适用范围：本地商家服务-生活服务行业全部非会员商家生效时间：2022年12月05日正式生效三、具体变更内容1、保证金缴纳规则2、保证金缴纳金额注：保证金缴纳金额标准变更后，对于已缴纳保证金的商家，如对应的变更···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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深度优化方式-优化ROI升级为优化转化价值——百度广告
一、 【项目背景】近年来随着营销市场的发展，越来越多的客户在百度效果广告投放中，从粗放的买量模式进入到精细化价值运营模式。百度广告投放所带来的生意成交价值，成为买量投放中重要的考量因素：对于oCPX投放中收获的转化量，不少客户希望进一步提高这些转化人群的带来转化价值。目前，百度搜索推广广告投放平台的oCPC自动出价策略已支持许多具备转化价值属性的转化目标投放···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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基木鱼下载类客户搜索程序化智能优选|百度广告
一、项目背景搜索场景下，大量下载客户使用类似海报形式的单页落地页投放，通过长期的数据监控发现，下载客户面临着体验不佳被相关性打压（百度广告-LP相关性差，流量受限，消费降低）、转化优化难（落地页内容与用户意愿匹配度低，落地页展示与交互体验差）等问题。针对以上问题，尝试利用客户的商品物料，通过『关键词-商品』动态匹配提升相关性的方式，实现下载落地页内容动态展现···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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转化追踪-网页类支持按场景添加转化事件|百度广告
一、【升级背景】在创建应用类的转化追踪时，当前系统已支持按不同的业务场景推荐转化事件。例如，当网服行业的广告主当前阶段营销目标是“拉新”，希望通过百度广告投放快速引入新用户，提升活跃用户数量，那么在选择「获取新用户」场景时，系统就将为其推荐「激活」、「注册」、「次日留存」等在该场景下常用的转化事件，确保广告主侧的技术团队在一条转化追踪数据流中完整和合理地纳入···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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人群投放-排除已转化用户设置新增同客户中心选项——百度广告
一、【升级背景】百度搜索广告投放中，广告主通常会根据目标用户的需求、特性进行精细化营销，从而更好地把控ROI。人群投放功能就是在关键词定向的基础上，让广告主再添加一层人群上的选择和差异化营销能力。百度搜索推广广告提供的人群定向和排除能力，能够让广告主针对不同使用场景、不同兴趣意图的目标用户差异化地创编广告计划和设置。在有些行业和用户场景下，新用户（如拉新场景···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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基木鱼落地页A/B测试支持本地店铺页面|百度广告
一、 产品背景目前基木鱼A/B实验已经成为评估不同页面之间效果变化的科学工具。此次升级之前，AB测试页面类型无法支持店铺页，意味着只能靠手动方式进行店铺页的投放测试，影响客户对于店铺页与营销单页的投放测试评估，本次升级可解决此类问题。二、具体升级点Before：只能替换原来网链的落地页或新建本地计划投放店铺页，对于投放设置对齐要求较高，无法得出店铺页的效果A···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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百度广告：数据报告新增「无效线索报告」
一、【升级背景】为了保障百度广告投放效果的有效性，当前搜索广告所带来的线索类转化，会经过「无效线索过滤」、「无效线索赔付」等处理环节，大致如下：1、无效线索过滤环节：百度反作弊等工具会先对线索进行识别，异常的线索不会计费；同时，广告主还可以在营销通/营销通授权的IM咨询工具中对无效线索进行标记。在此环节中过滤出的无效线索，不会被计入模型，亦不会作为目标转化数···
- 发布时间：2024-01-22
- 作者：杨新茹
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