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智能托管-让快手广告投放更高效
一、智能托管优势及行业适配性行业现存痛点：广告主：快手广告投入大量人工精力搭建广告组，并需盯盘操控，节假日作息无法及时跟进新计划冷启动通过率低、起量难、消耗效果难持续媒体侧:优化师对广告计划/组干预过多，影响算法模型优化效率过量堆积计划、反复利用同一素材，给平台造成额外压力智能托管核心优势智能化投放效率自动搭建广告组，有效缩短创编时长62%（10min)；每···
- 发布时间：2023-11-22
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快手广告| IAA -流量助推超休玩法指南
一、为什么选择流量助推1.流量助推优势流量优势：聚合聚星达人+效果信息流 2种场景流量，稳定存量的同时，助力新增长人群价值：流量助推与信息流的曝光人群重合度为20%，点击人群重合度仅为1%分类流量优势人群价值优势2.超休品类适配性a.品类消耗暑期开始，超休品类助推消耗趋势，客户数量增长明显b.品类客户分布超休头部客户40%入局，且下单量持续提升c.超休品类适···
- 发布时间：2023-11-22
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快手广告平台-IAA行业信息站
一、IAA-快手广告营销全景信息站目录内容效果产品-览图持续更新，快手游戏行业使用产品信息全览，用于快速熟悉快手产品、流量、策略等相关内容IAA营销智库持续更新，实时获取运营策略、行业案例、月度/季度/半年营销洞察等相关内容，结合正向案例进行运营能力提升素材风向标双周更新可结合游戏行业分题材优质创意分析，进行素材优化，提升跑量能力。大盘数据参考双周更新，可结···
- 发布时间：2023-11-22
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快手广告推广--IAP“北极星指标优化”产品说明文档
一、当前IAP产品快手广告投放现状：随着市场环境的不断改变，广告主的考核方式不断向深度考核转变，此时平台的单出价难以满足客户的实际需要，从而“多目标考核”的需求开始逐步体现●浅度出价成本达标：客户在快手上投放广告会出现激活、付费等浅度出价，这些出价可以达到预期；●浅度出价的深度目标难达成：由于数据隐私，技术能力，实际认知，业务形态等原因，客户需要在使用浅度出···
- 发布时间：2023-11-22
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快手广告| 电商行业报告1月版
一、快手电商行业数据趋势快手电商行业流量趋势：●受物流影响，元旦过后电商行业整体投放规模下降，竞价环境从激励转弱●随流量充沛程度的上升，无封面流量占比逐步增加，低出价情况下封面流量的获取能力下降快手电商行业转化趋势●1月整体actr稳定，bctr随无封面流量占比的提升逐步下降，但仍高于大盘均值●cpm和行为成本持续下降，整体流量供给大于可消耗预算，非物流限制···
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快手广告--电商行业2020年2月报告
一、快手电商行业数据趋势1.快手电商行业流量趋势1.1.2月电商行业消耗规模复工快手广告主的投放开始逐渐恢复，但流量供给持续保持供大于求1.2.其他行业的预算反向受返工影响逐步下调，封面流量大规模释放，适合拆分场景进行快手广告投放测试2.快手电商行业转化趋势2.1.2月下旬ab点击率开始快速增长，主要受素材上新量级和素材质量的提升影响2.2.cpm开始回升，···
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快手广告|电商行业报告3月版
一、快手电商行业数据趋势●3月行业消耗趋于稳定，环比2月涨幅50%，竞争环境无明显周期性特征，周末流量供给多竞争少●视频播放页的消耗占比快速增加，当前稳定占比10-15%，上下滑占比逐步下降，流量释放明显快手信息流广告（有封面）●3月开始封面素材的ab点击率均在上升，CPM1不变，CPC1成本下降明显●Ab点击率的提升来源于素材质量的提升，3月整体素材生产力···
- 发布时间：2023-11-21
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快手广告|电商行业报告4月版
一、平台优秀素材解读封面亮点：1、整体画面通透干净，视觉效果好；2、画面布局突出产品主体，利用泡泡机可爱的外观及使用效果吸引用户注意；3、会话框经过个性化设计突出低封面亮点：1、场景接地气，内容原生度高；2、美食类封面直接展示食物本身特点及卖相，激起用户食欲 ，从而吸引用户点封面亮点：1、利用产品特点及材质吸引用户；2、文案“前方耳机党福利”提高用户好奇心，···
- 发布时间：2023-11-21
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快手广告|电商行业报告7月版
暑期-学生和家长的聚集期，人群特征独显01.用户年轻化、高活跃• 快手有别于其他媒体，30岁以下用户深度活跃• 暑期年轻用户粘性、在线时长增加，全天时段均匀分布02.付费能力高&意愿强• 大学生虽无固定收入，但线上消费能力高• 快手直播间24岁以下为主力购买人群，占比高达47%；25-30岁的用户占比27%03.新款、爆款高发季• 随平台用户年轻化聚···
- 发布时间：2023-11-21
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快手广告|商业化-快手电商行业8月版
一、电商行业-数据趋势篇818大促后，电商行业消费占比快速下降，游戏、工具行业涨幅明显平台电商竞争热度下降，淘系、加粉、办卡、跨境等各行业逐步上涨随封面流量逐步下降，头部客户放量空间集中在快享和上下滑联盟上线及流量权重提升，需关注新资源的利用效能8月新素材重复率上涨明显，召回频控机制导致电商整体竞胜率下跌Top客户素材量级与生命周期产品名投放周期分区在线素材···
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