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2022年3月版-快手广告推广电商行业报告
一、电商行业趋势大盘1.电商细分行业-分日投放趋势波动趋势：头部客户冲量，三八节前后出现小高峰，3月中旬后整体跟随流量波动平缓2.电商分行业分优化目标-投放趋势分布平台电商：激活为主要跑量目标，消耗占比54%非平台电商：主力消耗90%以上集中分布在激活、表单优化、付费等优化目标3.电商细分投放广告位-投放趋势分布&链路数据消耗分布：上下滑和联盟凭借稳···
- 发布时间：2023-11-18
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2020年2月-加分类客户快手广告推广方案
一、数据对接1.目的：联通回传链路，回传转化数据，帮助快手广告主跟踪转化效果，便于广告平台优化；2、数据对接方式：a、【JS 代码安装】优点：部署简单，无需广告具备程序开发能力缺点：可能存在数据误差b、【落地页 api 对接】优点：实时上报，数据误差小缺点：需客户具备一定开发能力3、表单埋点：将公众号复制作为表单回传，点击按钮可直接吊起微信或者去微信搜索二、···
- 发布时间：2023-11-18
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快手广告|淘系电商账户SOP
一、流量资源全域流量触达：流量主战场-主站 + 极速版信息流+上下滑快手信息流广告投放要点• 关注封面点击率与3s播放率，平衡封面吸引力和视频相关性• 封面文案不宜过长，与背景图有明显色差• 封面图片不易过于简单无内容上下滑快手广告投放要点• 关注3s播放率，视频前3s文案、场景、人物对转化影响明显• 情景剧前奏不宜过长，3句引导脚本后就需突出重点或冲突• ···
- 发布时间：2023-11-18
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快手广告投放-电商优秀素材解析
一、平台优秀素材解析封面亮点：1、高真实度手机实物+0元领手机低价文案，优惠力度大且吸睛；2、基于价格优势+引导性文案，提升用户为获取教程，继续观看兴趣度；3、字体图标设计简洁突出，提高关注度；封面亮点：1、场景贴近生活，长指甲洗头痛点突出，勾起用户同理心；2、文案利用显而易见疑问句，唤起用户后续观察解决方法好奇心；封面亮点：1、多样式发绳，整洁收纳，色彩搭···
- 发布时间：2023-11-18
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快手广告|7月电商行业素材聚焦
一、电商行业大盘数据流量数据-7月 分场景数据分厂进分日趋势：上下滑&快享整体流量趋势较为平稳，联盟流量受各行业暑期冲量影响自7月中旬起流量竞争加剧；素材建设追踪基建上新及重复率：7月各大端上预算收敛，基建上新数据页同步衰减，素材重复率每周周末小幅升高，周初回复；塑造使用情况：前半月素造产量较少占比平均37%左右，后半月素造创意数量缓慢提升，素造基建···
- 发布时间：2023-11-17
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快手广告|IAA秒级素材风向标
IAA行业素材概览：真人出镜类型素材跑量能力更强，单人口播类ARPU值更高8月IAA行业素材情况：情景剧类素材占比35%为Top1类型，其次为混剪（含动画）和单人口播类素材，真人出镜类素材（情景剧+单人口播）整体消耗占比达57%；同时单人口播类素材消耗ARPU值保持首位，情景剧类ARPU贡献排名上升明IAA行业素材数据：游戏行业混剪效率更高，工具用户更倾向真···
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快手广告平台-金融行业23年1-2月投放报告
金融行业投放概况1、2023年双月行业趋势--受春节金融客户缩量影响，金融大盘消耗在春节期间有明显下滑，春节后迅速回升至正常状态。2、分二级行业占比--分占比看，贷款占比最大，占大盘50%左右；其次为保险行业占比，占比波动较大，2月底开始逐步提升至大盘30%左右。3、分资源类型占比：--从资源类型来看，快手主要资源95%+集中在上下滑大屏资源，其他资源位渗透···
- 发布时间：2023-11-17
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快手广告平台-金融行业23年3月投放报告
金融行业快手广告投放概况1、2023年3月行业趋势2、分二级行业占比--分占比看，保险占比最大，占大盘67%左右；其次为贷款行业，占比在15%左右；证券业消耗波动较大，月底放缓占比在14%左右；3、分资源类型占比--从资源类型来看，快手主要资源97%+集中在上下滑大屏版位，其他资源位渗透较少。4、过程指标对比：--从过程指标来看，各二级行业CPM差距较大。其···
- 发布时间：2023-11-17
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金融行业-快手广告被拒素材解析及修改建议
9.10-9.23金融行业拒绝理由TOP10分析被拒理由问题集中产品违规案例截图素材建议警示语问题支付宝省呗启牛学堂泰康社区360借条1、出现路人采访部分 ，需全程添加警示语“内容仅为广告创意”2、保险类素材封面及视频全程需添加警示语“具体费率及保单金额以实际为准”；封面图片截断/封面图片未经过有效设计支付宝省呗京东金融中邮消费金融360借条封面图片需美观、···
- 发布时间：2023-11-17
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快手广告平台-成人学历教育行业营销策略
学历教育行业发展背景：成人教育有别于普通全日制教学形式的教育形式，培养目标在于使社会成员中有意愿再接受系统教育的人增长能力、丰富知识、提高技术和专业资格，是“终身教育”体系的重要组成部分，与普通教育相互补充。成人教育属于国家承认，学信网可查的学历，也可用于教师资格证，公务员等，同时也意味着更多的工作机会﹐学位证书作为未来发展的起点，是今后职业生涯的重要基石。···
- 发布时间：2023-11-16
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