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快手广告推广--IAP“北极星指标优化”产品说明文档
一、当前IAP产品快手广告投放现状：随着市场环境的不断改变，广告主的考核方式不断向深度考核转变，此时平台的单出价难以满足客户的实际需要，从而“多目标考核”的需求开始逐步体现●浅度出价成本达标：客户在快手上投放广告会出现激活、付费等浅度出价，这些出价可以达到预期；●浅度出价的深度目标难达成：由于数据隐私，技术能力，实际认知，业务形态等原因，客户需要在使用浅度出···
- 发布时间：2023-11-22
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快手广告| 电商行业报告1月版
一、快手电商行业数据趋势快手电商行业流量趋势：●受物流影响，元旦过后电商行业整体投放规模下降，竞价环境从激励转弱●随流量充沛程度的上升，无封面流量占比逐步增加，低出价情况下封面流量的获取能力下降快手电商行业转化趋势●1月整体actr稳定，bctr随无封面流量占比的提升逐步下降，但仍高于大盘均值●cpm和行为成本持续下降，整体流量供给大于可消耗预算，非物流限制···
- 发布时间：2023-11-22
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快手广告--电商行业2020年2月报告
一、快手电商行业数据趋势1.快手电商行业流量趋势1.1.2月电商行业消耗规模复工快手广告主的投放开始逐渐恢复，但流量供给持续保持供大于求1.2.其他行业的预算反向受返工影响逐步下调，封面流量大规模释放，适合拆分场景进行快手广告投放测试2.快手电商行业转化趋势2.1.2月下旬ab点击率开始快速增长，主要受素材上新量级和素材质量的提升影响2.2.cpm开始回升，···
- 发布时间：2023-11-22
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快手广告|电商行业报告3月版
一、快手电商行业数据趋势●3月行业消耗趋于稳定，环比2月涨幅50%，竞争环境无明显周期性特征，周末流量供给多竞争少●视频播放页的消耗占比快速增加，当前稳定占比10-15%，上下滑占比逐步下降，流量释放明显快手信息流广告（有封面）●3月开始封面素材的ab点击率均在上升，CPM1不变，CPC1成本下降明显●Ab点击率的提升来源于素材质量的提升，3月整体素材生产力···
- 发布时间：2023-11-21
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快手广告|电商行业报告4月版
一、平台优秀素材解读封面亮点：1、整体画面通透干净，视觉效果好；2、画面布局突出产品主体，利用泡泡机可爱的外观及使用效果吸引用户注意；3、会话框经过个性化设计突出低封面亮点：1、场景接地气，内容原生度高；2、美食类封面直接展示食物本身特点及卖相，激起用户食欲 ，从而吸引用户点封面亮点：1、利用产品特点及材质吸引用户；2、文案“前方耳机党福利”提高用户好奇心，···
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快手广告|电商行业报告7月版
暑期-学生和家长的聚集期，人群特征独显01.用户年轻化、高活跃• 快手有别于其他媒体，30岁以下用户深度活跃• 暑期年轻用户粘性、在线时长增加，全天时段均匀分布02.付费能力高&意愿强• 大学生虽无固定收入，但线上消费能力高• 快手直播间24岁以下为主力购买人群，占比高达47%；25-30岁的用户占比27%03.新款、爆款高发季• 随平台用户年轻化聚···
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快手广告|商业化-快手电商行业8月版
一、电商行业-数据趋势篇818大促后，电商行业消费占比快速下降，游戏、工具行业涨幅明显平台电商竞争热度下降，淘系、加粉、办卡、跨境等各行业逐步上涨随封面流量逐步下降，头部客户放量空间集中在快享和上下滑联盟上线及流量权重提升，需关注新资源的利用效能8月新素材重复率上涨明显，召回频控机制导致电商整体竞胜率下跌Top客户素材量级与生命周期产品名投放周期分区在线素材···
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快手广告商业化-电商行业9月版
一、电商行业-数据趋势篇电商消费稳步提升，集中发力蓄力双十一1、快手媒体进入【双十一】蓄力期，全行业积极释放预算避免在【双十一】周期与电商行业形成直接竞价；2、电商行业稳定增长，平台客户多产品线释放预算，测试意图明显，为【十一】、【双十一】放量做准备；3、垂直电商多采用爆品策略，消耗重点在爆品对应的人群包测试，预计【双十一】周期会出现核心人群的集中竞价趋势平···
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快手广告商业化十月报告
一、电商行业-数据趋势篇10月电商行业正式进入【双十一】预热期1、平台电商整体获量呈平稳递增趋势，核心预算竞价烈度平稳；2、以程序化投放为代表的ROI型站外引流预算比例提升，通过DSP数据筛选流量；3、垂直电商受预算规模影响，启动周期滞后;平台电商仍是获量主体，ROI 型预算逐步进场预算分布在多个资源位，目标型预算有明显侧重主站快手信息流广告资源位是获量优选···
- 发布时间：2023-11-20
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快手广告商业化电商行业十一月版
一、电商行业-数据趋势篇11月点撒谎国内行业正式进入【双十一】周期1、综合行快手广告平台电商进入11月后全面发力，普遍提升竞价及预算规模；2、垂直电商细分品类在整体双十一周期中均未表现出强竞价意愿；3、点撒花姑娘增速高于大盘预期；综合性平台电商在11月全面领跑，投放占比超过95%，双十一周期抢量资源位预算释放均衡，底导版逐渐取代主版feed资源位底导版、滑滑···
- 发布时间：2023-11-20
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